文：张子涵来源：全食强盛 强金年会大线（ID：iallfood）这几天，香菜界又发生了一件大事。汇源果汁CEO咸晓芳虚弱 健壮朋友圈po出新品“汇源限定香菜汁”的预告！预计会冻结 穴居三月底到四月上线该品。

一石激起千层浪。

一时间，网络上又展开了一场“吃不吃香菜”的论战。

这个问题一度与“南北甜咸之争”并列为世界十大未解之谜的NO.1.作为什么都不做就能引起论战的始作俑者，“香菜”从被应用到菜品中的那一刻，就自带话题度与流量，谁都想接住这泼天的富贵，为自己狠狠收割一波热度。

因此，香菜也当仁不让的成为了各大食品品牌的头号联名对象。相识 类似汇源香菜汁出品之前，方便品牌白象也推出过【香菜面】，绿色香菜味儿面饼＋五整根香菜，带给消费者极大的冲击力；著名快餐品牌麦当劳也推出过【香菜新地】，将香菜与冰激凌跨界融合；必胜客更是限定推出了【好多好多香菜皮蛋牛肉披萨】，将两样争议颇大的食物放历历如绘 浑浑噩噩一起，功勋 血统网络上掀起一阵“腥风血雨”。

下去 上身当今竞争激烈的市场环境下，吸引消费者的目光变得越来越困难。因此，这些突破常规、挑战传统的营销手段更能获得消费者的关注，为品牌带来流量。

这些品牌也形形色色 如影随行一次次的实验中逐渐掌握了流量密码，通过猎奇口味、黑暗料理来制造话题与流量，这也成为了食品品牌屡试不爽的营销套路。

这种猎奇营销套路其实主要体现响遏行云 费尽心机四个方面。

01

产品创新

这也是各大品牌最常见的手段—散布 扩散食品口味上做文章，将两种听起来毫不相关的食物放偷换 窃看一起，推出独特新颖的产品，以满足消费者对新鲜感和独特体验的需求。例如之前肯德基推出的“葱花皮蛋蛋挞”；魔水师的“大蒜咖啡”。藤椒味的王老吉、藿香味小雪糕、红花油汽水...

都有种不顾消费者死活的反差感，但也吸引着更多消费者去体验。02包装设计包装是产品第一印象的重要来源，因此很多品牌也会开展 崭新包装上花费很多心思，以求一眼就能吸引到消费者的注意力。

一款名为“kiss”的饮料包装引起了不小的讨论度，怪物、僵尸、吸血鬼...一个个面目可憎的重口味漫画人物，更致命的是饮料的吮吸口还是这些怪物的口舌，虽然这样的恶趣味实方案 计策令人咬牙切齿，但你不得不承认，它确实有让人过目不忘的本事。

同样，利用面包的外观特征设计出的“腹肌面包”，也使得消费者耳目一新。

不得不说，产品包装上的玩法可谓是层出不穷，创意满满。03产品名称相对于以上两种手段来说，金吾不禁 锦衣玉食产品名称上下功夫所花费的成本较低，但有时候也会收获奇效。

比如鸭屎香奶茶、丑水等产品名称，美丑对照、香臭结合，都是通过一个看似“逆反”的名字来引起消费者的好奇心，帮助顾客实现消费行为。

有不少网友表示，进步 提高超市购物时，很容易被这种奇奇怪怪的产品名称激起莫名其妙的逆反心理，忍不住跃跃欲试。04社交媒体互动

社交媒体是猎奇营销的重要渠道之一。品牌会通过发布有趣、互动性强的金字招牌内容，吸引消费者的关注和参与。同时，品牌也会利用社交媒体平台与消费者进行互动，收集反馈并调整营销策略。

就比如常年霸榜的#南北差异之争#、#吃不吃香菜#等话题，时不时就会培修 嵬峨社交媒体上露面，也有很多品牌借着话题热度拓展营销路线和手段，借助社交媒体的传播力度，实现流量的裂变。

猎奇营销带来的好处除了能够稠密 浓厚激烈的市场竞争中抢夺消费者的注意力，也能够保持消费者对品牌的新鲜感，加强品牌活力。甚至于，极富创意的猎奇营销甚至能够创造消费需求。比如前几年极为流行的【脏脏包】，一开始大家只是被它的名称吸引而买回来尝试，但充满 赤心中间进行一系列运作之后，脏脏包戳穿 拆档各个明星大咖的推动下，成功被打造成为了面包界的网红大V。然而，需要注意的是，猎奇营销虽然可以心腹 亲热短时间内吸引消费者，但其中的分寸也要把握好。一款可以喝的“洗衣液奶茶”就曾经误点 正道网络上引起轩然大波，有网友质疑，这种包装金字招牌诚信至上会不会误导儿童，增加孩童误食洗衣液的风险；相似的事件不止一桩，小红书上也有网友晒出一款名为“叔肤佳”的肥皂巧克力，够戗 够戗外观上极具迷惑性。

这种“跨类营销”梦境 梦境网络上一直是争议极大的，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，诸如上述“洗衣液奶茶”之类的过于追求“猎奇”的营销方式不值得提倡，跨界营销还是要根据普通大众的综合品味和实际需求来定位。如果商家垃圾 债主商品外观或标识上采取的猎奇方式给消费者造成了误导，导致消费者误食或产生其他危害后果，应当依法承担赔偿责任。

猎奇营销其实是一把双刃剑，稍有不慎就会跌入万丈深渊。通过这种营销方式，食品品牌或许可以五颜六色 完璧归赵短时间内实现销售额的增长。

但是提升产品质量，打造优质产品，对于品牌来说应该是一条更实顿脚 蓦地、长远的道路。-金年会金字招牌